Ключови елементи от имейл маркетинг

0
Share

В тази статия ще разгледаме малко по-обстойна всички елемeнти, които стоят зад успешния имейл маркетинг. След като вече се запозна с двата основни типа съобщения, които се комуникрат по този канал, трябва да обърнеш внимание и на детайлите, които помагат за добрите им разултати.

И тук, преди всички останали компоненти, съдържанието е най-важно. Дори и да нямаш страхотни умения с фотошоп или друг тип програми за обработка на снимки, ако имаш отлично написан текст, ще се разграничиш от конкурентите.

Основните принципи и цели на такъв тип кампании са:

  • Привличане на внимание
  • Пораждане на интерес
  • Предизвикане на желание
  • Провокиране действие

Важно е да имаш ясно дефинирана стратегия за всяка една отделна кампания, която правиш. За да ти помогнем със сформирането на такава, сме разграничили няколко въпроса, на които трябва сам да си отговориш преди стартирането на твоята кампания.

  1. Анализ и проучване – какво желае да получи твоята таргет група?
  2. Какви са конкретните ти цели?
  3. Какви измерватели ще използваш за резултатите?
  4. Какви ще са дизайна и съдържанието ти?
  5. Landing page?
  6. Готов ли ти е списъка с контактите?
  7. Интегрирана ли ти е кампанията в платформа за разпращане на имейли?
  8. Как ще анализираш успеха?

За да постигнеш желаните от теб резултати, трябва структурирано да работиш върху тези 8 стъпки, като на всяка от тях да отделиш нужното време за разработване.

Както споменахме по-горе съдържанието е далеч по-важно от картинките, които ще види потребителя ти. Трябва така да е написан текста, че да може лесно да се разбере от твоя потребител и да привлече неговото внимание мигновено. И тук може да се възползваш от няколко малки хитринки, които са се доказали като добри практики във времето.

  1. Текст и стилистика
  • Subject line – е определящ за това дали мейлът ще бъде отворен. 69% от мейлите са смятани за спам, заради техния subject line. Най-добре е той да съдържа не повече от две-три думи. Open rate спада с 50% при 5 думи и продължава да пада с всяка следваща.
  • Думи, които увеличават open rate – пример за такъв тип думи са:
  • % намаление
  • 24 часов giveaway
  • Чисто нов
  • Поръчай сега
  • Промоционален
  • Думи, които намаляват open rate – пример за такъв тип думи са:
  • 100% безплатно
  • Инвестиция
  • 50%
  • №1
  • $$$

*Златно правило е никога да не се използва един и същи subject line!

  • Текст (email body) – тук е важно да се наблегне на правилната стилистика, текстът да е граматически правилен и ясно да комуникира твоето послание на потребителите. Хубаво е текстът да не звучи прекалено „продаващ“ и е добре да се ползват повече глаголи в него. Хуморър също не е грешка, но трябва да бъдеш внимателен с него. При създаването на текста е важно да изхождаш от гледната точка на твоята buyer person-a, а не от собствената си – в крайна сметка целта ти е да харесаш на тях. Имай предвид, че повечето хора не обичат да четат дълги имейли – добре е параграфите да не са повече от 3-4 изречения. В тях трябва да избягваш сложните думи и да се стараеш изреченията да са къси и ясни. И разбира се, черешката на тортата – задължително трябва да имаш някакъв Call to action.

2. Изображения

Добре, вече установихме, че не е нужно да си графичен дизайнер за да инкорпорираш картинки в твоята кампания. Никой не се е родил научен на това умение, но би било полезно да го има, дори и по-базово освоено. Има богато количество безплатни обучения под формата на видеоклипове в YouTube – при желание, можеш да се възползваш от тях и да надградиш себе си. Но докато това все още не е факт, ето и няколко съвета относно изображенията:

  • Не използвай снимки, които са с бели или много светли цветове – така ще се слеят с основния цвят на повечето пощи.
  • Наблегни на контрастни цветове за да изпъква повече – добре е, ако има call to action и в самата картинка, той също да е с по-ярък цвят от другите, за да може фокусът на потребителя да падне именно там.
  • Не използвай чужди снимки за твоите кампании, тъй като те могат да бъдат част от авторските права на някого – препоръчително е използването на собствени криейтиви.
  • Брандирай – може да е едвам забележимо, но е хубаво логото ти да седи някъде в снимката – по-този начин няма да може да бъде ползвана и от някой друг.
  • Изображението е задължително да съответства смислово с текста и посланието на целият ти имейл.
Related Posts
Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *