Създаване на имейл кампания

0
Share

Кампаниите, за разлика от нюзлетъра, са доста различни. За тях трябва да си отделиш повече време, докато един нюзлетъра може да бъде изцяло автоматизиран. Кампанията е повече маркетингов инструмент, отколкото sales инструмент – това е важно да се знае, тъй като, ако единствената цел е продажба, то базата с данни бързо ще се изтощи.

Ако това ти звучи странно, тъй като масата имейли, които получаваш са с цел продажба, можеш сам по себе си да определиш дали това е успешно. Колко често самият ти отравяш такъв тип периодични имейли? А колко често се възползваш от услугите или продуктите, които ти се предлагат? Разликата между това поддържаш качествена връзка с клиентите ти и просто да искаш да им „пробуташ“, това което предлагаш е огромна.

Преди създаването на всяка нова кампания е важно да знаеш защо го правиш – какво ще предложиш на потребителя и какво действие очакваш той да има? Щом крайната цел е напълно ясна, пътищата към нея могат да бъдат най-различни – бъди креативен! Може да споделиш с тях за някое предстоящо събитие, да изпратиш анкета да оценят услугите ти, да споделиш за нова кауза, към която твоя компания се е присъединила

  1. Компоненти на добър имейл има:
  • Брандинг (лого и цветово оформление)
  • Четимост и добре структуриран текст (булети, болднати думи, грамотно написан)
  • Обръщение (по име)
  • Call to action
  • Линк
  • Подпис и пожелание за приятен ден
  • Желани думички (ВИП, специална оферта и т.н.)
  • Ако изброяваш продукти отгоре винаги са по-скъпите

Хубаво е да използваш имейла като тийз (изкушаване) и да започнеш с подготовката на кампанията от по-рано.

2. Структура на имейла

  • Subject – в заглавието е важно да има CTA и краен срок
  • From – sender име на човек или поне маркетинг отдел, а не support/info sender
  • Рre header – текст с малки букви в началото, който показва за какво става въпрос и дава възможност за отваряне в браузър, защото повечето хора ще видят само това от мобилно устройство
  • Image – креативна и завладяваща визия
  • Title, sub-title – заглавие и подзаглавие
  • Кратки параграфи
  • Акценти в текста – болднати думи, булети и т.н.
  • Списъци – първите и последните неща в тях са най-важни (не повече от 5 елемента с номерация)
  • Резюме/представяне на офертата
  • Ясен Call to action
  • Личен елемент – подпис на човека, изпратил мейла

3. Landing page

Това е последният ключов елемент от създаването на твоята успешна кампания, когато тя има за цел продажба. В нея също фигурират няколко елемента, на които трябва да обърнеш внимание:

  • Заглавие – трябва да отговаря на посоченото в мейла
  • Ясно посочена цена
  • Ограниченост на офертата – кратък период от време през, който предложението е валидно
  • Добавена стойност – това е твоето уникално предложение, което ще донесе добавена стойност на твоя потребител, ако действа сега

Следвайки тези правила във всяка една твоя имейл кампания, ще забележиш, че резултатите ще бъдат различни от просто безцелно напомняне за твоя бранд. Идентичността на твоя бранд се засилва още повече, когато имаш персонален подход към всеки един твой потенциален клиент, както и когато знаеш защо и какво му предлагаш.

Тъй като горе споменахме за кратко, че има разлика между имейл бюлетин и кампания, в следващата статия ще ти дадем повече информация и за него!

Related Posts
Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *